品牌资源与市场价值的寻找 阎旭临

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品牌策划和产品创新专家,中亚经济研究专家,清华大学继续教育学院特聘教授清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师,中国人民大学工商管理研修中心特聘教授。   阎老师曾多年担任多家消费品企业和企业顾问管理公司销售经理、策划总监、首席咨询师和营销顾问等职务。多年来,先后为中国电信、中国移动、伊利集团、新希望集团、蒙牛、三鹿等200余家企业做过专业市场营销培训或市场策划咨询。现为河北华龙面业集团、山东沂蒙老区酒业集团、北京大三环食品公司和黑龙江沃必达农业科技公司常年营销顾问。阎老师主持策划的品牌有:“丽桥米线”、“胡同坊”、“贵人道酒”、 “好汉V99”、草原兴发 “涮品小调”、“金篮子” “晋西核桃王”、华龙“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王” “米老福” 大米,“福建红”葡萄酒、“晋西生态民俗县” 新疆“德汇中西亚城”等。阎老师已经出版《品牌创新与务实营销》等专着,他的演讲强调理论渗透案例,注重在轻松活泼的气氛中开阔营销视野,解决实际问题。

讲座介绍:
课程精要: 有很多企业巧妙运用品牌营销谋略,塑造品牌故事、提升产品价值,成功占领市场。 品牌经营三字经: 第一找方向 定位,找方向就是定位 第二练本事–抓管理 第三讲故事 ,赋予产品鲜明的文化,赋予产品充满个性色彩的品牌。
要点提炼:
1、所有的品牌都要演绎一个美丽的故事,通过故事来传播,是最低成本的一条品牌之道。
2、考虑三个要素:第一,消费者需要什么;第二,竞争对手能给我们提供一个什么环境;第三,我们有能力满足竞争环境下的消费者哪些需求。
3、一个品牌的基因、内涵,实际上就规定了一个品牌能做什么,不能做什么。
4、借势创新是最有市场价值的创新。
5、有毛病都可能是资源,关键是你怎么用。
6、每一次产业革命都预示着一个伟大的机会向我们涌来。
7、什么叫定位?发现别人干什么,然后不学习,发现别人在哪方面干得很成功,然后不学习,换一个方向去干。
8、 我们的核心理念是,卖产品的实质就是卖思想,要把思想变为产品。

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