据canalys数据显示，2024年第三季度，拉美地区智能手机市场增长10%，达到3510万台，创下该地区历史第二高的季度出货量。200美元以下价位段高性价比设备是推动这一增长主要因素，占到总出货量的49%，创下自 2021年第四季度以来的最高占比。
具体来看，第三季度，三星领跑市场，是该地区整体出货量增长的最大贡献者，出货量达1130万台，同比增长16%。尽管摩托罗拉出货量持平，但仍夺回市场第二的位置，出货量达600万台。小米和传音紧随其后，增U N F D长率开始放缓，出货量趋于平稳。小米下降1%，传音增 3%，分别达到580万部. p t和310万部。OPPO时隔六个季度重返前五，并在墨西哥和哥伦比亚的快速增长的推动下，创下迄今为止在拉美地区最高的季度出货量，出货量增长62%，达190万台。
高级分析师 Miguel Perez表示，与2023年第三季度相比0 U E } k :，三星200美元以下细分市场的出货量增长42%，占该厂商出货量的5 x O { –40%。同时，在Galaxy S4 b * Y24机型的推动下，三星; S ] v 9 q ) l L在高端市场依然表现稳健。800美元及以上价位段的智能手机仅占三星j F o h i t总\ ` l K 5 – Q ) ;出货量的15%，但却贡献了36% 的出货价值，反映出其在运营稳健性和品牌定位方面的重要性。
Perez继续说：“高性价比价位段机型几乎已成为所有厂商的目标，导2 ^ g 8 r T 2致竞争异常激烈。三星和摩托罗拉正在a u 6 % ? Q X利用200美元以下价位段的设备重新夺回市场份额，捍卫其在该地区的规模，提高其市场竞争力。小米和传音在过去几个季度中通过低于200 美元价位段的设备实现巨大增长，其需持续向市场供应高性价比设备，以捍卫近期获得的市场份额。对增长抱有野心的厂商，如OPPO、中兴、荣耀和realme等正将 200美元以下市场作为其在拉美市场增长的切入点。尽管高性价比设备有助于许多厂商实现短期目标，但对于可持续性、品牌知名度和更高的利润率而言，更广泛的产品组合表现同样不可忽视，仅依赖高性价比设备的需求，难以持续保持市F L 2场规模。”
据Canalys披J ) = C e + ? r *露数据显示，2024年第二季度，拉美地区智能手机市场连续四个季度实现双位数增长，出货量增至3350万台，同比增. q | 7 * ] T 5 #幅20%。此次连续增长，得益于200美金以下价位段的在市场中的份额占比创下自2021年第二季度以来的新高。
分厂商来看，三星由于A系列的推动，] ; # } k r继续稳居市场领导地位，同比增长9%，出货量增至1020万部。小米首次在拉美市场排名第J H V [二，出货量达到620万部，增幅35%r p O。此外，小米在该地区的出} ~ ! ^ h T H W货量创下历史最高记录，首次突破600万台大关。摩* | I X U # r + /托罗拉位列第三，出货量为570万台。传音和荣耀跻身前五位，增幅分别为52%和47%，出货量分别( E T * { _ / *为320万台和170万台。
Canalys高级分析师Migue1 I 3 w c H M kl Prez表示：各厂商纷纷加大投资力度，从而加快了当前的换新周期，引发了拉美市场对智能手机需求的持续上涨q 1 [， 各大厂商凭借高性价比的产品\ F u w % D W z定位和[ j 8 ~ d }激进的定价策略，刺激消费者尽早更换新的设备。
Prez继续表示：“2024年上半年的智能手机出货量是拉美市场两个季o \ * , g度有史以来的最高水平，y 0 &大部分厂商实现较高的增长率。但是，人们越发担心市场饱和，再加上全球经济环C ~ K境和美国大选的不确$ 5 ~ B R P {定性升高，对智能手机的需求可能会由此受到影响。如果管理不当，D \ Y 3 ` , f F增长放缓可能会有损厂商和渠道长期的目标。对于所有的参与者来说，务必要进行有效的库存管理、严格的补货把控，并且及早提前规划资源分配。”
20245 H ?年第一季度，拉美智能手机市场持续蓬勃发展，出货量达3490万部，同比增长26%。这标志着该市场连续第三个季度实现两位数增长。
从厂商排名来看，三星高性价比A系列设备，= B – p助力三星继续保持领先地位，出货量Q u J @达1110万部，增长6%。摩托罗拉继续名列第二，出货量达59: . L0万部，微增1%。小米、传音和荣耀继续展现出强I 8 H } % S t劲的增长态势，增幅分别为45g k I%、215%和293%，出货量分别达530万、340万和260万部，稳居前五大厂商之列。
Canalys高级分析师Mig{ \ !uel Perez表示：“2024年第一季度，前十大厂商中，九家都实现显著增长。值得7 f _ N N W )注意的是，中低价位段市场表现强劲，出货量最多的机型包括三星的低端A系列、小米的红米系列和摩托罗拉的G系列。”
Pen l @ 9 nre& e 7 t a ^ P |z指出，在拉美地区，AI性能和功能在智能手机营销策略中越发占据重要地位，但是低价智能手机在市场上的主导地位带来独特的挑战，虽然更高级别的生成式AIB D c k x V & c \特性在高端设备的营销和产品策略中占据核心位置，但这些技术要想进驻主宰该地区的中低端细分市场尚需时日。
“2024年第一季度，仅有7%的智能手机定价在800美元或以上，而高达82%的智U \ m能手机定价低于400美金。因此O z V { Z ^ p，虽然营销活动可能会让消费者对尖端的AI功能产生较高的期待，但是厂商N | a K L . .务必确保这些期望与低价机型的实际能力相符，从而避免消费者失望，以及在这个价格敏感的市场中试图升级和追加销售所带来的高成本。”Perez说道。
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原创文章，作者:【好易之】如转载请注明出处：https://www.zhengjiaxi.com/zxwd/itzx/118753.html
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