对于品牌而言，618不仅是一个集中爆发的成交节点，同时也是实现大众破圈、达成大众共识的机会，品牌甚至要去拉动更高的品牌势能，进行品牌阵地心智的强建立。也就是说，品牌商家的主线任务，其实是品牌养成。围绕这一主线，欧诗漫做了两件事，第一是多维F , 8 }联动，持续输出品牌差异化心智，第二^ ( R B U是情感链接，用情感的共鸣唤起价值理念的认同。
多维IP联A * Y动，实现品牌阵地心智的强建立
4月29日，巨量引擎将正式上线‘了不起的中国成分特别季’，以“了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生”为主题，携手欧诗漫等六大美妆品牌，通过联动抖音头部达人、顶级媒体、权威数据发布、海量曝光资源等，帮助中国好品牌基于“了不起的中国成分”的产品核心优势，助力国货崛起及行业新增长。
据悉，此次活动将在国内外核心地标处打造中国成分的线下体验场，带领消费者全方位体验国货品牌背后的成分科技与产品功效。欧诗漫将“精准科学，健康养白”的理念延展至专) E M属车厢; k z @ ] z \ D ^、品牌展示区、互动游戏区和D @ ! ( q打卡区，“科学三角”的设计元素随处可见，展现了品牌“分肤而护，健康美3 q e 9白”的科技进阶，进一步加深消费者对珍白因Pro的感知，培育更深层的品牌认同。
在今年的| I O Z618活动期间，欧诗漫还参加了美ONE的《给所有女生的述职vlog》，由珍珠爷爷向用户进行大促的述职汇报。珍珠爷爷详细介绍了欧诗2 u \ 2 V X m 1 9漫大促期间的产品及优惠力度，并结合用户反馈再度让利。“爷爷的一句句‘小朋友’让我觉得自己好可爱啊”，“欧r ) o U v l Q诗漫爷爷主打一个对珍珠的自信”，“原来欧诗漫的名字这么有意义啊，爷爷对品牌真的好用心，想去欧诗漫看珍珠”，“珍珠爷爷好可爱，也是真的好真诚……”，_ + d T \ q从弹幕的反馈中可以看出，欧诗漫的诚意拉近了与消费者的距离，增强了品牌的亲和力和信任度。
此前4月，欧诗漫便P F @通过举办首届“国人精准美白峰会”、联合推出《国人| O # V T k肤质洞察精准美白白皮书》等一系列科学传播，L A x d W 3成功传递了“精准科学，养出国人健康白”的品牌科学理念，完成了品牌科学价值体系的建构。
欧诗漫持续围绕“精准科学，养出国人健康白”这一理念，开展多元化的创新玩法，逐步深化品牌科学理念认知，提升消费者对u R o } u \ a *品牌的好感与专业认可。
构. 8 o v U x e h建情感联结，唤起价值理念的深度认同
虽说‘买买买’才是大促的底色，但欧诗漫在给到用户促销优惠之外，仍选择以温情走心的沟通方式，走进消费者的内心，用情感的共鸣唤起价值理念的认同。
618大促期间，恰逢毕业季，欧诗漫推出《成长路漫漫，美在慢慢来》毕业季主题活动。区别于y 1 4 T传统的“节日造势”、“纪念青春”、“述说焦虑”，这次毕业季，欧诗漫“珍珠爷爷的off\ & @ +er”再启动，欧诗漫邀请毕业生们做一件超‘慢’的事，在过程中‘回归当下’，体会慢慢来的‘美’，告诉毕业生们成长这件事急不来，不要急于成为耀眼的明珠，但你在此刻的种下的珍珠，未来总能发光。
无疑，这种走心的营销方式，让欧诗漫在情感n j – c _上与消费者建立了更为深厚的情感链接。欧诗漫在B站上线“给毕业生[ ^ h ] P J [ E的珍x v K 6 e J { Y珠‘offer’，毕业生们纷纷在页面上投稿，分享自己的毕业故事。同时，欧诗漫联动W \ t % V , p康呦喂、185同学、vivi可爱多等B站up主多角度解读“成长路漫漫美在慢慢来”。其中珍珠爷爷联动康呦喂视频《千万不要小瞧浙江乡下大爷^ . + _ ` , G……他可能是个董事长！》登上B站热门，引起了B站网友广泛的关注。不仅如此，5月30日“珍珠爷爷”B站带货橱窗限时开启，为消费者提供更多的V ? D @ – G E购买渠道与优惠M * 7 2福利。
回看国货美妆品牌的发展历程，尽管一路走来并不容易，但其对中国成分的坚守与匠心却始终如一。代代; H * o G美妆人的坚b { 8 & k & ~ }守、开拓与创新，让中国成分成为当下国货美妆品牌的强力法宝。尤其在“华流就是顶流”趋势\ ! * B G的助L V w P n ! ? & D推下，中国成分也备受消费者的关注与追捧。
回看欧诗漫57年的发展历程，其对珍珠的坚守与匠心始终如一，这不仅是对传统工艺的传承，更是对创新精神的不懈追求。在瞬息万变的$ q 1 X n r f `美妆市场中，欧诗漫以其独特的科学护肤理念，不断探索和突破，将传统与现代科技完美融合。在未来，欧诗漫也将继续以其独特的品牌魅力，收获更多消费者的关注和支持。
原创文章，作者:【好易之】如转载请注明出处：https://www.zhengjiaxi.com/zxwd/ssmz/116368.html
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