奥多码,点击查看详情 97CDN云盾,点击查看详情

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

       
广告2021-06-03到期2021-07-03广告2021-06-03到期2021-07-03
       
广告2021-06-03到期2021-07-03广告2021-06-03到期2021-07-03

  前言:

  继去年以《AI与爱》诠释科技与进化的浪漫表达之后,在刚刚过去的520,肌肤未来带着首支品牌微电影《爱的科学配方》走进我们的视野,借助有爱的节日氛围场,向大众传递着关于% d + _ 4「科学是难题,而爱是答案」的品牌价值主张。

  科学y w o Z S 0 : n1 D D + j x , {白是肌肤未来不变的轴,贯穿着品牌一路走来的始终。而当这个生来科学理性的品牌开始谈A g V Q爱,就像美式加入了三分[ n $ .糖,带来了慢慢融化的惊喜——科学是严谨的、l o {一丝不苟的,同时也是充满想象力和浪漫x s N R X f的情感表达。

  科学与爱,生生不息。每一款肌肤未来产品的诞生,每一个微小精度上的抉择,皆J ) M 8是造物u I F { $ ^者科学理性背后的爱与温柔。爱的科学配方,看似是突破以往风格的一道转折性) Q . G u 4 N ! `叙事,实则是肌肤未来在科学美白之路上,交付饱含爱意产品的承诺和坚守,创意传达着品牌的全新h S s G ? e理念——「科学 高效 精准 安全」。

  01、 把爱写进品牌基因——科学是难题,而爱是答案

  作为重要的营销节点,520对于消费品牌来说,向来都是必争之地。每年这个时候,「爱是Z w 2 ^什么」、「年轻一代关于爱的选择」、「你还愿意去相信爱么」等议题都被频频提起。

  而随着文化环境和表达方式发生的多元化改变,「爱」这个永恒的母题经由无数人的探索、表达和演绎,520所代表的爱意早已不再局限于爱人、亲人、朋友之间,但在品牌营销的舆论场,如何借由「爱」,自然而5 ( + z z然地串联起品牌和消费者之间的关系,并最终构建起一个可持续的沟通体系,并不是一件容易的事。而如何借助这一高度聚焦的节日舆论场,爆发. c { a C b出品牌的生命力,更是值得探讨和突破的问题。

  肌肤未来,给出了他们极富品牌风格的解题思路——把「爱」融进! M ? / ^ 9 I _品牌基因,用真挚x c ,情感去引发共鸣。这个动作对于一贯呈现「科: \ A u % t学理性」面貌肌肤未来而言,颇为大胆。如何解决科学与爱的冲突与共融?这个问题的答案,写在了肌肤未来联合智族 GQ 联合发布的品牌微电影中。

  整部微电影由三部分组成——「爱的决定论」、「爱的相对论」及「爱的进化论」,分别由科学博主毕导、知名社会学家李银河、肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士联袂演绎。除各自的主线观点之外,彼此关联引人入胜,更有意想不到的联动,提供了与消费群体沟通的全新视角。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  「爱的决定论」由科学博主毕导开启——在爱的科学配方里,最精妙绝伦的演算,是一个人决定去爱。从生物学角度来L B u n d q ~ S S看,爱的感觉与我们大脑中的化学物质有关,这是不是意味着,爱是可以像配制化学药品一样,被“制造”和F ~ _ ! = | 6 f推演出来?答案显然是否定的,它是一种复杂的情感体验;也因此相爱的概率如此之小,仅仅只有几亿分之一,正如极致理性之下爆发的感性一瞬t 1 S + 0 D M。清楚地认识到爱的复杂性B 8 S 5 D \ n l和多样性,在M * ; 5 T这个充满变数的世界里,这本身就是对爱的敬畏和珍惜。于肌肤R m f ]未来而言,在产品研发的过程中,直觉的背后是长时间的专注探索、丰富的经验积累和敢于突破G D 3 C { Y ; 5 R的大胆想象,它在人类所有最伟大的发明和发现中都扮演至关重要的角色。 “我们靠逻辑来证明,但要靠直觉来发明”。肌肤未来将这种情感延伸到对皮肤、对人的关爱,真诚地希望所有的用心和努力是可以为皮肤带来呵护、解决问题的,正如肌肤未来所说——愿每寸肌肤都被科学对待。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  「爱S ? l是相对的」,短片的f / m第二部分,在李银河教授笔下的五线谱上徐徐展开——任何一种关系,都需要通过彼此不断的沟通、理解、给予来维持,就像是爱的科学配方中的必要成分,它们帮助双方建立起更深层次的双向情感联系。延申到产品之上,上半生是研发与创造它的人赋予的,而下半生,则托付给了选择和使用它的人。所以,爱是你来我往,更是给予+给予。肌肤未来将自己放在天平的一侧,希望可以平等、真实的和每位用户对话。这种以退为进的宣传方式,在获取消费者好感和信赖的同时,实则是加深了品牌在用户心中的印象。在爱的科学配方里? Q J,爱与被爱同时发生,才a \ 0 y 6 a生生不息。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  一次成功的品牌营销,绝不仅是让人单单记住营销内容,而是让消费者E \ 3 f ~ I透过内容窥见品牌的内核,这也0 : 2 } k P J {是第三部分「爱的进化论」最值得一提的地方。肌肤是人体最大的器官,也是感知爱的完美器官,肌肤g { E H未来所追b @ d K s v求的,正是在这! b Y Y – l最广袤的器官之上,实现最小单位的精准、科学与爱。在这个载体之上,爱变成了一种天然表达,一种有生命力的律动能量。“( ( L N % A我可以更强大吗”“可以更快吗”“可以更温和吗”如同爱人的絮语,投射于377到二代377的进化历程之上,不断地成就科o E –学与爱的共同进化体;每个「爱的科学配方」背后,都有一群有爱的人不舍昼夜,是实验室里的求索,是生产线上的坚守,是对理想不宣于口的心,肌肤未来希望把饱含爱意的二代377面霜,交到每个尊重科学,相信爱的人们手里。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  《爱的科学配方》一经发布便迅速引爆抖音、微博、小+ N Z 6 a W : K红书等主流社交媒体,引发全网热议,首发8小时霸榜11个热搜位,品牌单日声量提升90多倍,377美白赛道占位NO.1。双热点话题#爱的科学配方#、#李银河让我又相信爱了#b 1 J } : ^ W \ L相互引流,曝[ = Y N光破4.5亿,累计互动人次超31万。截至目前3 ( M k,相关话题总曝光量超6亿,互动量超过130万次。品牌科研影响力与美白产品认知度均有了爆发性的突破。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  与此同时,肌肤未来与智族GQ合O # E作的创意内容《智性恋,恋爱B R t 6 B就是算计》更是塑造了科学性品牌沟通的全新范| j C V 5 1 4 b #本。“爱的问题,可以用科学逻辑来解答吗?”极富网感的表达与巧@ # k [ , 9 *妙交9 2 4 a K互、产品植入的“丝滑连招”都让用户大呼“是广告也要转”。截至目前,推文阅读量已超20万,撬动微信3 { F生态下的用户关注,再造全域传播新高度。

  而在线下场景,肌肤未来同样精准出J M r p N击,选D { i取北京、上海、广州、深圳5 n $ n 5 ; e 7、杭州等一线城市的核心商圈大屏投放,用科学与爱Q = ` Q } b点亮城市之光;并联合新潮/ ~ F传媒、滴滴等智能屏资源,当月累计曝光达7.3亿,实现居家-出行-商圈核心生活场景全覆盖。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

 h F | 02、以爱成就好产品 —— 二代377面霜忠实演绎「爱的, q S 7 | n科学配方」

  何为「爱的科学配方W . 7 \ Y ;」?

  “在我看来,真正的从人本身、从+ J x ~ s我们独特的皮肤需求出发,用科学有效、又安全可y ! r f v靠的成分组合、搭d 3 z 0 6 ] 8载既能有效递$ e 8送这些M l n z y成分到达所需要的皮肤层面、真实达成功效,还能给我们在使用过程中带来安心与愉悦体验的,让我们可以毫不费力地轻松W j ~ 4 x k q i享受每一天的护肤时刻、喜欢使用并在一段时间的持续使用中自然而然地收获到可见G m E可感知的护肤效果的产品,才是真正融入了爱的科学配方。”肌肤未来全球美白实验; g G \ ? x a O $室总负责人潘志博士如是说。言必信,行必果,肌肤未来突破升级的全新「二代377面霜」正是对「爱的科学配方」的忠实演绎。

  耗时两年,在肌肤未来首创“五率一度”科学美白研发准则和系统性验证标准的指导下,经过r + y ^ C深入用户调研与市场需求洞察,肌肤未来二代377面P 3 p # e ; 7 D C霜实现了从成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级,成为了真正的“六边形战士”。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  -「爱的m \ 3 n . :科学配方」是强大功效与温和安全的绝佳平衡

  根据国人皮肤+ 4 } W屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点,肌肤未来从1000多种成分中,精筛海( d 1 |茴香定向发酵,作为377的“美白放大器”完美适配,完成从“一代377”到“独家专利二代377[1]”的华丽转身,实现了美白双向净化,看得见的14天白皙[2]。这个过程就像给原本就很强大的377,寻找一个可以得到进化和升华S R 2 c U – W的灵魂伴侣。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  由于亚洲人角质层相对较薄,肌肤更加脆弱易敏,美白产品势必要在功效和安全上做好绝佳平衡。肌肤未来二代377面霜深入研究反复打磨产品配方,搭载「三重保湿舒缓体系」,增加角质# V ~ )层水合能力的同时协助舒X | * Z V j J U缓褪红,强韧肌肤屏障,温和低刺激。14天肌肤l d K { ? K \泛红程度-11%B 6 K[3],白得更温和。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  -「爱的科学配方」是肌肤科学与用户心声的同频共振

  经过大量消费者调研及回访,肌肤未来对二代377面霜进行了“由内而外”的升级:全新定制设计“成分太空舱”,双层包裹层层锁住有效成分,轻启瓶盖打开通往白皙肌任意门;真空按压泵头,操作更便捷,用量更精准;纯N g + k [ 6 o净配色与大数字,还是熟悉的“它”。让每次使用都充满仪式感,收获更为愉悦的美白体验。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  03、 用爱与TA双向奔赴 —— 创意明星营销 让流量成@ P } | K 9 4 w p为“E { T b 2 B留量”

  真实力,市场自有回答——肌肤未来二代377面霜再度续写销量神话,首发当月累计售出30万只,实现了真正的 “新品即爆品 出场即高光”。科学是难题,而爱是答案;富有生命力R g ^的好产品+极具品牌DNA与用户沟通力的营销事件,使得肌肤未来二代377面霜一经上市便取得爆发式增长:包揽抖音[淡斑霜人气榜]TOP 1、抖音[品牌淡斑面霜爆款榜]TOPT I F e 7 h 7 P & 1、天猫[痘肌面霜热卖榜]TOP 1、天猫[美白面霜热销榜]TOP 2等多项榜单,实现品牌声量x } 3 g Y F M与销量的双赢l 0 d V M。这一切的背后,是肌肤未来坚守品牌创立的初心,坚持产品研发的决心,体察用户需求的用心;以爱为名突破进化,在肌肤未来,我们看到了好产品与用户的双向奔赴与共同成长。

  在520到来前夕,肌肤未来更是邀请“肌肤未来焕白i K R代言人”范丞丞与“互联网闺蜜”林允双双空降直播间,以明星效应带动新品热度攀升,达到品牌心智强化与生意销售转化的双赢。

  -“互联网闺蜜”林允:科学美白 「易如反掌」

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  5月8日,林允空降李佳琦直播间,为所有女生推荐自己的贴心“美白搭子”——肌肤未来二代377面霜,带领大# i b ) G $ Y家在夏日到X E N i m O p 7来之前,让肤色弯道超车。直播中不仅有二代377的深入科普,更有趣味大面霜互动、独家护肤手法分享,名场面l . J频出圈粉无数。据悉,林允直播半小时在线人数超900万,二代377面霜单品GMV突破百万;而话题#来抄林允的美白作业#更是冲上微博热搜第19位,1小时曝光高L { J ] t G l B达4000万,互动量超6] E M.5万。r % 8 X F ) 5 @ +后续更有艺人“售后”持续种草产品——联动时尚大刊《嘉人marie claire》发布深度种草视频及推文,带动热度持续走高赋能大促转化。

  -r V t J n V k“肌肤未来焕白代言人”范丞丞:「丞」意告白 科学有爱

  林允做客李佳琦直播间,开启了肌肤^ O J未来新品首发的序幕;而品牌焕白代言人范丞丞更是紧接着空降肌肤未来抖音直播间,带动拉升二代377面霜的首发高潮。

  通过前期悬念预告、“科学有爱”品牌团建、3.0周边升级等预热蓄水,持续拉升粉丝及泛人群期待值,并在直播当天实现全域? d \ | ) ` C爆发。直播当晚自播间在线峰值人数超4u 1 ; % A B N Y [万,1小时累计观看量近百万人次,全域累计曝光超4150万;单场面霜单品GMV破百万,抖音自播间销量突破200万。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  这一切也得益于明星与z E ^ z h v 6 2品牌之间迸发的“化学反应”:承袭品牌调性与未来风格的直播间、有趣有料有爱的互X k K S \ X q ,动内容、极富创意的“手C I { X T N 6 {撕黑料”等游戏环节,“丞意满满”的直播间限定福利空降,[ J & \ (让整场直播笑声不断新y 5 _ % ! Q N ; ]梗迭出,成为粉丝津津乐道的“二创天菜”,相关物料持续刷屏各大社交平台。而肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士与H B J r范丞丞 “科学有爱”的“特调”面霜B { 9 W C J 6 M实验,更是让受众在富有趣味的过程中,深入浅出的了解二代377面霜背后所蕴藏的产品研发与作用原理,成为品牌科学传播链条上的重要一环。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  如今,明星进直播间已经是品牌营销屡见不鲜的基操,但如何能让明星与品牌互相带动实现双赢,如何能真正将流量成为“留量”,这个5月l q O,肌肤未来为各品牌提供了一份优秀的高分范例。

  04、 肌肤未来所奔赴的未来——于科学根基之上 不断拓展爱的「边界」

  “爱”是这个宇宙中最宏大的命题,它不仅发生爱人之间,Y T I H a P H z E亲人之间、朋p c \ S / k `友之间,也发生在品牌与用户之间。肌肤未来所奔赴的未来,正是立于科学、高效、精准、安全的品牌理念之上,不断拓展爱的边界。

  这个520期间,肌P \ V ^ o k e M %肤未来将「爱的科学配方」落实于行动,联合滴滴开启了「了不起DI她」公益活动。以爱之名表「白」百位滴滴女司机,送上全新升级的肌肤未来二代x o J v ,377面霜,给在路上,和正出发的她;给又快又稳,强大温和的她,给予最辛苦的肌肤最温暖的白,为她点亮前行之路,为“爱”写下新的注解。

  这一场有主题、有故事、有场景的线下关怀活动,与潜在的目标消费群体在情感上完成了有效的连接,真诚地吸引着认同品牌的同路人。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?
曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  那些曾被我们照亮的,也在照亮着我们。凡事念念不忘,必有回响。

  肌肤未来「爱的科学配方」触动并收获了万千用户的同频共振。他们真诚分享自己的亲身经历和“爱的故事”:有爱人之间的甜蜜相守,朋友之前的互相扶持,更有与肌肤未来的相遇相知——“是肌肤未来的真诚打动了我,不起眼的我与你之间也产生了一个爱的故事。”我们在评论区看到了这样的回答,怎么会不起眼呢?每一个故事都是一份信任,每一份爱都是一个闪闪发光的奇迹。

曝光超15亿 科学美白品牌肌肤未来的情感营销为何值得借鉴?

  q B H ] ) |正如「爱的科/ ( ~ v W _学配方」结尾三位嘉宾所说:“因为理性,所以安心;因为感性,所以关心。照顾一份关心,给予一份安心。让强大的科学之心,跳动于爱的柔软。”用心倾听每一个声音,用爱回馈每一份期待,用科学挑战每一次w 8 u不可能,是肌肤未来一直在做未来也会坚持做下去的事情。愿科学与爱,爱意共生,生生不息。

  结语:

  在传播媒介及传播方式极为丰富的当下,打造一个有温度的品牌,几乎已成为行业共识。要在如此多元化的传播手段中,结合品牌内核完成价值主张的新一轮进阶与表达,并不容易。肌肤未来的520营销,从内容出品、产品升级、到社会化传播动作,让「爱的科学配方」这一命题,有了环环相扣的强大生命力。

  以「爱的科学配方」为观察切口,; E 8 = e我们M c W _ $也能得到品牌传递的几个讯息:一是其始终坚_ } O U i J L v y持的科学性原则,二是其对消费者需求的q @ g关注升级。这不仅需要品牌前瞻性地把握产品趋势,更W } ?要及时捕捉用户情绪,这样可贵的连接一定是更有温度和黏性的,其慢慢累积起的品牌价值,也会在品牌长期的发展中由时间给以答案。

  我们很期待看见,作为品牌策略「承上启下」的新定位与再出发,肌肤未来将如何续写下一O r _ }次的品牌表l k i达。

  [1]指肌肤未来通过独家专利CMF与377成分的协同应用,有效提高377的美白、提亮等效果;中国发明专利:一种美白舒缓的植物发酵物及其制备方法和应用;专利号:ZL202210266922.1

  [2]经过第三方l R ( \ :专业机构i % { 1 Z e t N检测结果显示,连续使用产品14天,ITA值提升40.38%

  [3]经过第三方专K ` w 3 } T I业机构检测结果显示,连续使用产品14天,a值减少11%

本文由【好易之】整理自网络!
原创文章,作者:【好易之】如转载请注明出处:https://www.zhengjiaxi.com/zxwd/ssmz/116423.html
如有侵权,请邮件联系 aoduoye@qq.com 删除。
本站发布的文章及附件仅限用于学习和研究目的;不得将上述内容用于商业或非法用途,否则后果请用户自负。
本站信息来自网络,版权争议与本站无关。您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑中彻底删除上述内容。
如果您喜欢该程序,请支持正版软件,购买注册,得到更好的正版服务。如有侵权请邮件与我们联系处理。
(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
好易之的头像好易之站长
上一篇 2024-06-27 16:01
下一篇 2024-06-27 16:01

相关推荐

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

 

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注公众号
请查看头部文章来源地址!本站所有内容均为互联网收集整理和网友上传。仅限于学习研究,切勿用于商业用途。否则由此引发的法律纠纷及连带责任本站概不承担。