走向国际化理解英国与品牌管理 林海

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大国崛起的背后是强势品牌的崛起。英语本是美国本土的语言,但是它已经成为国际交往的第一工具;足球巨星贝克汉姆所创造的价值,已经远远超过全英国牛肉的出口总额;以虚幻世界征服人们的哈利·波特,成为销量仅次于圣经的一部文学作品;更有百年传奇的劳斯菜斯、培养出29个英国首相的牛津大学、以及新闻和传媒巨头BBC……
强势品牌,由“品位10步”–征服心灵、联想、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产来塑造。林海老师通过英国最具影响力的20多个卓越品牌的崛起案例,为你真诚讲解品牌管理之道。
任何感觉到品牌影响了自己认知和行为的人,任何梦想创造卓越品牌的人,任何相信品牌力量的人,都会从这些故事中找到自己梦寐以求的东西。

讲师:林海
美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理;中国国际名牌协会首席品牌官;中国知名品牌战略专家。

跟英国学品牌管理1:品牌征服的故事
1、品牌和品牌管理 品牌征服 哈利·波特品牌征服的故事(哈利·波特一飞冲天、哈利·波特品牌的魅力)。
2、哈利·波特品牌征服的故事(哈利·波特品牌是如何完成征服的、哈利·波特品牌的独到之处)哈利·波特品牌征服的启示 吉尼斯啤酒品牌征服的故事。

跟英国学品牌管理2:品牌联想的帮事品牌体验的故事
1、品牌联想 湖区品牌联想的故事 湖区品牌联想的启示(品牌联想的模型、打造品牌的名称联想、打造品牌的使用者和使用场合联想、打造中国旅游品牌的联想)莎翁故居品牌联想的故事。
2、品牌体验 吉百利品牌体验的故事 吉百利品牌体验的启示(品牌体验的模型、设计体验、引导体验、创造体验)BBC品牌体验的故事。

跟英国学品牌管理3:品牌识别的故事
1、品牌识别 贝克汉姆品牌识别的故事(名字、动作、坚忍不拔的精神、发型、胡子、花围裙)贝克汉姆品牌识别的启示(品牌识别的模型)
2、贝克汉姆品牌识别的启示(品牌识别的注意事项、比尔盖茨品牌的识别体系、打造中国体育品牌的识别)经济学家品牌识别的故事

跟英国学品牌管理4:品牌价值观的故事 品牌社会责任感的故事
1、英语品牌价值观的故事 英语品牌价值的启示(品牌价值观的模型、打造中文强势品牌)劳斯莱斯品牌价值观的故事
2、品牌社会责任感 美体小铺品牌社会责任感的故事(美体小铺的发展历程、美体小铺品牌社会责任感的核心主张)美体小铺品牌社会责任感的启示BOOTS品牌社会责任感的故事

跟英国学品牌管理5:品牌气质的故事
1、品质气质 牛津大学品牌气质的故事(牛津大学的创建、牛津的气质、牛津与剑桥交相辉映、牛津气映的教学实践、剑桥气质的教学实践)不同品牌气持迥异(伊顿公司学的气质、瑞吉宏酒店的气质、中外学校教育实践的比较)
2、品牌气质故事的启示(牛津鼓励个性和挑战权威、品牌气质的模型、品牌气质案例分析)

跟英国学品牌管理6:品牌营销沟通的故事
1、品牌营销沟通 维珍品牌营销沟通的故事(营销与品牌打造、广告与品牌打造、维珍与行为艺术)
2、维珍品牌营销沟通故事的启示(传统的企业经营理念、维珍独特的营销方式、中国企业营销行为的思考)英国石油公司品牌沟通的故事

跟英国学品牌管理7:品牌性格的故事
1、品牌性格 尊尼获嘉品牌性格的故事(美酒缘起 性格如人、个性的表达、尊尼获嘉品牌性格的推广)
2、尊尼获嘉品牌性故事的启示(品牌性格模型、打造品牌性格时的注意事项、打造中国奢侈品品牌)芝华士品牌性格的故事

跟英国学品牌管理8:品牌资产的故事
1、品牌资产 特易购品牌资产的故事(客户管理、物流管理、特易购自有品牌资产的管理)
2、特易购品牌资产的故事(特易购自有品牌资产的管理)特易购品牌资产故事的启示(品牌资产模型)马莎百货品牌资产的故事

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